Die Küche als Kampagne: musterhaus küchen macht Markenversprechen erlebbar

Neue Perspektiven im Roggenhaus 

Wer in den kommenden Tagen durch die Ausstellungen der Küchenmeile geht, wird zahlreiche Neuheiten für das Küchenjahr 2027 entdecken. Hersteller präsentieren neue Materialien, Geräte und Planungsansätze. Im Roggenhaus auf Gut Böckel verfolgt musterhaus küchen jedoch einen anderen Ansatz. 

Mit der „Küche, die alles, alles, alles kann“ stellt die MHK Handelsmarke mehr als eine Küche vor. Sie macht ein vollständiges Kampagnenkonzept sichtbar, das die Kommunikation von musterhaus küchen im kommenden Jahr prägen soll. 

Vom Claim zum Raum 

„Marketingversprechen sind schnell formuliert. Schwieriger ist es, sie erlebbar zu machen“, weiß Torsten Racky, der als Leiter MHK Corporate Marketing für die Entwicklung der Handelsmarke verantwortlich ist. Deshalb setzt das neue Konzept genau hier an. Die Küche bildet das Herzstück der Kampagne 2027 und übersetzt die Markenbotschaft in einen realen Raum. Besucher sollen nicht nur Informationen erhalten, sondern die Idee hinter der Marke unmittelbar erleben. Auffällig ist dabei der bewusste Perspektivwechsel: Statt einzelne Produkte in den Mittelpunkt zu stellen, erzählt die Küche verschiedene Nutzungsszenarien und Lebenswelten. 

Familie, Entertainment und Technik 

Das Konzept verbindet drei Bereiche, die das Leben in der Küche heute prägen: Familie, Entertainment und Technik. Entsprechend steht mal ein spielerisches Element wie die Klemmbausteinschublade im Fokus, mal überraschen Details wie eine integrierte Tierfutterstation oder eine ausfahrbare Couch. Ergänzt wird dies durch technische Lösungen, die Komfort und Alltagstauglichkeit verbinden. Entscheidend ist dabei weniger das einzelne Feature als die Idee dahinter: Die Küche soll unterschiedliche Zielgruppen ansprechen und zeigen, wie vielfältig moderne Küchen genutzt werden können. 

Mehr als eine Messeinszenierung 

Besonders interessant aus Handelssicht: Das Konzept endet nicht auf der Küchenmeile. Die Küche ist zentraler Bestandteil der Kampagne 2027 und soll die Kommunikation von musterhaus küchen über das gesamte Jahr hinweg begleiten. Jedes Kampagnenmotiv rückt ein anderes Feature und gleichzeitig eine andere Zielgruppe in den Mittelpunkt. Damit wird die Ausstellungsküche zu einem Instrument, das im Küchenstudio Aufmerksamkeit erzeugen und gleichzeitig konkrete Gesprächsanlässe schaffen soll. 

Unterstützt wird dieser Ansatz durch umfangreiche Social-Media-Aktivitäten und Bewegtbildformate, an denen auch zahlreiche musterhaus küchen Partnerinnen und Partner beteiligt waren. Ein zusätzlicher Baustein für die mediale Sichtbarkeit steht bereits fest: musterhaus küchen wird künftig die Küchen der SAT.1-Kochshow „The Taste“ ausstatten. Die Kooperation soll die Präsenz der Marke in einem aufmerksamkeitsstarken Umfeld weiter stärken. 

Internationale Bühne 

„Die Kampagne wird nicht nur in Deutschland umgesetzt, sondern gemeinsam mit den MHK Landesgesellschaften in Spanien, den Niederlanden, Belgien sowie Österreich aktiviert“, berichtet Racky. Damit wird die „Küche, die alles, alles, alles kann“ zum internationalen Gesicht der Marke musterhaus küchen.